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付費牆

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付費牆（英語：paywall）是以訪問限制來要求月讀者訂閱付費的手段。此種方法以新聞為盛[1][2]。多數媒體的付費紙本讀者和廣告收入，多年來一直在下降。再加上廣告屏蔽器作用下，有報紙為了增加收入，而在自2010年代中期於網站上實施付費牆[3]。在學術界，閱讀學術論文通常要收費，並且要透過訂閱的學術圖書館獲得[4][5]。

付費牆也可用來吸引讀者訂閱紙本媒體。比方說，有報紙會提供線上內容和周日印刷版的遞送服務，價格比純線上內容更低[6]。包括《波士頓環球報》、《紐約時報》等媒體透過這個策略，來同時增加線上線下的收入[6]。

歷史

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1996年，《華爾街日報》首先設立硬式付費牆[7]。截至2007中期，其大約有一百萬名線上閱讀者；2008年3月，這個數字成長到1,500萬[8][9]。

《泰晤士報》隨後效法《華爾街日報》，在2010年導入硬式付費牆。這項決定隨後引發爭議：因為與《華爾街日報》相比，《泰晤士報》為綜合新聞網站。也有人認為用戶不可能為了新聞付費，而是在其他地方尋找免費資訊[10]。導入付費牆後，該報的付費閱讀者增長到105,000名？[11]

與此對比，《衛報》拒絕導入付費牆，理由為「信仰開放網路」與「關切社群」。後續研究指出被《泰晤士報》付費牆擋住的閱讀者大都流向《衛報》而去[12]。《衛報》之後開始嘗試諸如open API等各種增加收入的舉措。以《紐約時報》為首的其他報紙則在要不要實行或撤消付費牆的之間搖擺不定[13]。

事實上，也有︁付費牆導入失敗、最終移除的個案[14]。懷疑付費牆模型的專家包括阿里安娜·赫芬頓，他在2009年的《衛報》上宣稱「付費牆已成為歷史」[15]。維基百科的聯合創始人吉米·威爾士在2010年將《泰晤士報》的付費牆稱為「愚蠢的實驗」[16]。有人認為，由於網路新聞相對較新穎，因此實驗是維持收入、並讓網路新聞閱讀者滿意的關鍵[17]。Aaron Chimbel認為網路的免費內容多得是，潛在的訂閱者見到付費牆的話，只會轉向免費來源。[18]早期實施付費牆的不利影響包括流向下跌、SEO不佳等[19] [14]。

付費牆至今仍為爭議焦點。評論各方在付費牆在媒體收入與整體環境影響方面僵持不下。付費牆批評者包含許多從商者、傳媒學者、資深記者、媒體分析家等，實例有Jay Rosen、Howard Owens、GigaOm的Matthew Ingram等。支持者則有沃倫·巴菲特、《華爾街日報》前出版者Gordon Crovitz、媒體大亨魯珀特·默多克等。甚至有人中途改變對付費牆的看法。路透社的菲利克斯·薩蒙（Felix Salmon）最初明顯質疑付費牆的效用，但後來表示其可能有所成效[20]。紐約大學媒體理論家克萊·舍基（Clay Shirky）最初對付費牆抱持懷疑，但在2012年5月認為報紙要「像《紐約時報》那樣實施數位訂閱服務，向最忠實的讀者獲取收入。」[21][22]

類型

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付費牆模型有三種：「硬式付費牆」沒有免費內容，而是提示用戶付費以閱讀，收聽或觀看內容；「軟式付費牆」允許讀者使用某些免費內容，例如摘要；「計量式付費牆」允許讀者在特定時間段內訪問一定數量的免費文章，從而使用戶無需訂閱即可查看，具有更大的靈活性[23]。

組合

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「更軟」的付費牆策略包括允許免費訪問選定內容，同時將付費內容保留在付費牆之後。

反應

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行業

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專業人士對收費牆的反應參差不齊。關於付費牆的大多數討論都圍繞其作為企業的成敗。

讀者

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關於讀者對付費牆的反應已有研究。由加拿大媒體研究協會完成的一項名為「加拿大消費者不願為在線新聞付費」的研究直接確定了加拿大對付費牆的反應。該研究對1,700名加拿大人進行了調查，發現92％的在線閱讀新聞的參與者寧願找到免費的替代方案，也不願為自己喜歡的網站付費（相比於82％的美國人[24]）。另有81％的人表示，他們絕對不會為他們首選的在線新聞網站付費[25]。

倫理影響

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網路公共領域的衰落

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美國有研究發現，由於高品質內容被擋在付費牆之外，導致在美國，支持美國保守主義、陰謀論、假新聞網站（英語：Fake news website）等無付費牆的免費資訊影響力大增[26][27][28]。

付費獲取最新資訊

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應對策略

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使頁面在禁用Javascript的情況下顯示，例如使用archive.is存檔頁面不含JavaScript的版本或安裝NoScript擴展以屏蔽JavaScript可以繞過一些在線付費牆。

也可以使用網絡瀏覽器中的「私密瀏覽模式」（private browsing mode）繞過某些在線付費牆[29]。

關連條目

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參考文獻

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  1. ^ Tom Felle. Are paywalls saving journalism?. City, University of London. 2016-03-04 [2017-05-03]. （原始內容存檔於2020-12-07）. 
  2. ^ Joseph Lichterman. Here are 6 reasons why newspapers have dropped their paywalls. NiemanLab. 2016-07-20 [2017-05-03]. （原始內容存檔於2018-11-06）. 
  3. ^ Preston, Peter. A Paywall that pays? Only in America. The Guardian (London). 2011-08-07 [2011-10-22]. （原始內容存檔於2020-11-27）. 
  4. ^ Sample, Ian. "Harvard University says it can’t afford journal publishers』 prices. （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）" The Guardian 24 (2012): 2012.
  5. ^ Skirting Around Paywalls: How Scientists Quickly Get the Articles They Need. [2020-06-17]. （原始內容存檔於2020-11-27）. 
  6. ^ 6.0 6.1 Rosen, Rebecca. Can a Paywall Stop Newspaper Subscribers From Canceling?. The Atlantic. 12 September 2011 [12 October 2011]. （原始內容存檔於8 March 2021）. 
  7. ^ Salwen, Michael B.; Garrison, Bruce; Driscoll, Paul D. Online News and the Public. Routledge. 2004: 136 [2020-06-17]. ISBN 978-1-135-61679-3. （原始內容存檔於2020-08-20）. 
  8. ^ The media's. The Week. 30 July 2010. 
  9. ^ Whoah! WSJ.com Quietly Makes Big Traffic Strides.. Condé Nast. 11 April 2008 [14 April 2008]. （原始內容存檔於6 September 2012）. No wonder Rupert Murdoch's in no hurry to do away with The Wall Street Journal's online paywall. Even with it still in place around large sections of the site, traffic is still growing at a most impressive rate. 
  10. ^ Wauters, Robin. Operation Failure: Times Plans To Charge For One-Day Access To Online News. Tech Crunch. 17 November 2011 [19 November 2011]. （原始內容存檔於12 May 2021）. 
  11. ^ Schonfeld, Erick. The Times UK Lost 4 Million Readers To Its Paywall Experiment. Tech Crunch. 2 November 2011 [19 November 2011]. （原始內容存檔於2 March 2021）. 
  12. ^ Crace, John. A warm welcome to guardian.co.uk for all former readers of the Times. The Guardian (London). 2 July 2011 [15 November 2011]. （原始內容存檔於8 March 2021）. 
  13. ^ Greenslade, Anne. Stop taking the ‘paywall pill’ by pioneering new forms of online revenue. The Guardian (London). 2011-11-03 [2011-11-15]. （原始內容存檔於2020-08-20）. 
  14. ^ 14.0 14.1 引用錯誤：沒有為名為Five Failed的參考文獻提供內容
  15. ^ Huffington, Arianna. The Paywall Is History. 衛報 (London). 2009-05-11 [2025-07-04]. （原始內容存檔於2021-05-24）. 
  16. ^ MacMillan, Gordon. Times paywall is a "foolish experiment" that won’t last, says Wikipedia founder. The Wall. 2010-08-10 [2011-10-13]. （原始內容存檔於2011-09-01）. 
  17. ^ 引用錯誤：沒有為名為Vinter的參考文獻提供內容
  18. ^ Chimbel, Aaron. The paywall debate: the challenge of charging. Online Journalism Review. 17 March 2011 [27 October 2011]. （原始內容存檔於9 February 2013）. 
  19. ^ Milstead, David. Newspapers' Perilous Paywall Moment. Editor & Publisher. 8 October 2010 [22 August 2011]. （原始內容存檔於29 June 2013）. 
  20. ^ Salmon, Felix. The NYT Paywall is Working. Reuters. [2 June 2012]. （原始內容存檔於17 September 2011）. 
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  22. ^ Chittum, Ryan. Responding to Clay Shirky on the Washington Post. [2 June 2012]. （原始內容存檔於23 December 2016）. 
  23. ^ Pickard, Victor; T. Williams, Alex. Salvation or Folly? The Promises and Perils of Digital Paywalls. Digital Journalism. 2014-04-03, 2 (2): 195–213 [2017-05-03]. doi:10.1080/21670811.2013.865967. （原始內容存檔於2020-07-09）. 
  24. ^ Reagan, Gillian. PEW: 82% Of Users Will Abandon Their Favorite News Site If They Put Up A Paywall. Business Insider. 2010-03-15 [2011-11-15]. （原始內容存檔於2020-12-04）. 
  25. ^ Most Canadians unwilling to pay for news online, study suggests. The State of News Media 2011. Public Affairs. 2011-04-12 [2011-11-15]. （原始內容存檔於2011-04-16）. 
  26. ^ Pareene, Alex. Liberals Are Losing the Journalism Wars. The New Republic. 2020-10-21 [2021-03-20]. ISSN 0028-6583. （原始內容存檔於19 May 2021）. 
  27. ^ Affairs, Current. The Truth Is Paywalled But The Lies Are Free. Current Affairs. 2 August 2020 [2021-03-20]. （原始內容存檔於3 June 2021） （英語）. 
  28. ^ What the pandemic means for paywalls. Columbia Journalism Review. [2021-03-20]. （原始內容存檔於26 May 2021） （英語）. 
  29. ^ Brownlee, Chip. Google’s New Chrome Makes It Easier to Bypass Newspaper Paywalls. Slate. 2019-07-31 [2019-08-11]. （原始內容存檔於2020-11-27）. 

延伸閱讀

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取自「https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=付費牆&oldid=88064490」