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付費牆

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付費牆（英語：paywall）是以訪問限制來要求月讀者订阅付費的手段。此種方法以新聞為盛[1][2]。多數媒體的付费紙本读者和广告收入，多年来一直在下降。再加上广告屏蔽器作用下，有报纸為了增加收入，而在自2010年代中期於网站上实施付費牆[3]。在學術界，阅读学术论文通常要收费，并且要通过订阅的学术图书馆获得[4][5]。

付費牆也可用來吸引讀者訂閱紙本媒體。比方說，有報紙會提供線上內容和周日印刷版的遞送服務，價格比純線上內容更低[6]。包括《波士頓環球報》、《紐約時報》等媒體透過這個策略，來同時增加線上線下的收入[6]。

歷史

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1996年，《華爾街日報》首先設立硬式付费牆[7]。截至2007中期，其大約有一百萬名線上閱讀者；2008年3月，這個數字成長到1,500萬[8][9]。

《泰晤士报》隨後效法《華爾街日報》，在2010年導入硬式付费牆。這項決定隨後引發爭議：因為與《華爾街日報》相比，《泰晤士报》為綜合新聞網站。也有人認為用戶不可能為了新聞付費，而是在其他地方尋找免費資訊[10]。導入付費牆後，該報的付費閱讀者增長到105,000名？[11]

與此對比，《卫报》拒絕導入付费牆，理由為「信仰開放網路」與「關切社群」。後續研究指出被《泰晤士报》付費牆擋住的閱讀者大都流向《卫报》而去[12]。《卫报》之後開始嘗試諸如open API等各種增加收入的舉措。以《紐約時報》為首的其他報紙則在要不要實行或撤消付費牆的之間搖擺不定[13]。

事實上，也有︁付費牆導入失敗、最終移除的個案[14]。怀疑付費牆模型的专家包括阿里安娜·赫芬頓，他在2009年的《卫报》上宣称「付費牆已成为历史」[15]。维基百科的联合创始人吉米·威尔士在2010年将《泰晤士报》的付費牆称为「愚蠢的实验」[16]。有人認為，由於網路新聞相對較新穎，因此實驗是維持收入、並讓網路新聞閱讀者滿意的關鍵[17]。Aaron Chimbel認為網路的免費內容多得是，潛在的訂閱者見到付費牆的話，只會轉向免費來源。[18]早期實施付費牆的不利影響包括流向下跌、SEO不佳等[19] [14]。

付費牆至今仍為爭議焦點。評論各方在付費牆在媒體收入與整體環境影響方面僵持不下。付費牆批評者包含許多從商者、傳媒學者、資深記者、媒體分析家等，實例有Jay Rosen、Howard Owens、GigaOm的Matthew Ingram等。支持者則有沃伦·巴菲特、《華爾街日報》前出版者Gordon Crovitz、媒體大亨鲁珀特·默多克等。甚至有人中途改變對付費牆的看法。路透社的菲利克斯·薩蒙（Felix Salmon）最初明顯質疑付費牆的效用，但後來表示其可能有所成效[20]。紐約大學媒體理論家克萊·舍基（Clay Shirky）最初對付費牆抱持懷疑，但在2012年5月認為報紙要「像《紐約時報》那樣實施數位訂閱服務，向最忠實的讀者獲取收入。」[21][22]

类型

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付费墙模型有三种：「硬式付费牆」没有免费内容，而是提示用户付费以阅读，收听或观看内容；「软式付费牆」允许读者使用某些免费内容，例如摘要；「計量式付費牆」允许读者在特定时间段内访问一定数量的免费文章，从而使用户无需订阅即可查看，具有更大的灵活性[23]。

組合

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「更软」的付費牆策略包括允许免费访问选定内容，同时将付费内容保留在付费牆之後。

反應

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行業

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专业人士对收费墙的反应参差不齐。关于付費墙的大多数讨论都围绕其作为企业的成败。

讀者

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关于讀者对付费牆的反应已有研究。由加拿大媒体研究协会完成的一项名为「加拿大消费者不愿为在线新闻付费」的研究直接确定了加拿大对付费墙的反应。该研究对1,700名加拿大人进行了调查，发现92％的在线阅读新闻的参与者宁愿找到免费的替代方案，也不愿为自己喜欢的网站付费（相比于82％的美国人[24]）。另有81％的人表示，他们绝对不会为他们首选的在线新闻网站付费[25]。

倫理影響

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網路公共領域的衰落

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美國有研究發現，由於高品質內容被擋在付費牆之外，導致在美國，支持美國保守主義、陰謀論、假新聞網站（英语：Fake news website）等無付費牆的免費資訊影響力大增[26][27][28]。

付費獲取最新資訊

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应对策略

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使页面在禁用Javascript的情况下显示，例如使用archive.is存档页面不含JavaScript的版本或安装NoScript扩展以屏蔽JavaScript可以绕过一些在线付费墙。

也可以使用网络浏览器中的「私密瀏覽模式」（private browsing mode）绕过某些在线付费牆[29]。

关连条目

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参考文献

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  1. ^ Tom Felle. Are paywalls saving journalism?. City, University of London. 2016-03-04 [2017-05-03]. （原始内容存档于2020-12-07）. 
  2. ^ Joseph Lichterman. Here are 6 reasons why newspapers have dropped their paywalls. NiemanLab. 2016-07-20 [2017-05-03]. （原始内容存档于2018-11-06）. 
  3. ^ Preston, Peter. A Paywall that pays? Only in America. The Guardian (London). 2011-08-07 [2011-10-22]. （原始内容存档于2020-11-27）. 
  4. ^ Sample, Ian. "Harvard University says it can’t afford journal publishers’ prices. （页面存档备份，存于互联网档案馆）" The Guardian 24 (2012): 2012.
  5. ^ Skirting Around Paywalls: How Scientists Quickly Get the Articles They Need. [2020-06-17]. （原始内容存档于2020-11-27）. 
  6. ^ 6.0 6.1 Rosen, Rebecca. Can a Paywall Stop Newspaper Subscribers From Canceling?. The Atlantic. 12 September 2011 [12 October 2011]. （原始内容存档于8 March 2021）. 
  7. ^ Salwen, Michael B.; Garrison, Bruce; Driscoll, Paul D. Online News and the Public. Routledge. 2004: 136 [2020-06-17]. ISBN 978-1-135-61679-3. （原始内容存档于2020-08-20）. 
  8. ^ The media's. The Week. 30 July 2010. 
  9. ^ Whoah! WSJ.com Quietly Makes Big Traffic Strides.. Condé Nast. 11 April 2008 [14 April 2008]. （原始内容存档于6 September 2012）. No wonder Rupert Murdoch's in no hurry to do away with The Wall Street Journal's online paywall. Even with it still in place around large sections of the site, traffic is still growing at a most impressive rate. 
  10. ^ Wauters, Robin. Operation Failure: Times Plans To Charge For One-Day Access To Online News. Tech Crunch. 17 November 2011 [19 November 2011]. （原始内容存档于12 May 2021）. 
  11. ^ Schonfeld, Erick. The Times UK Lost 4 Million Readers To Its Paywall Experiment. Tech Crunch. 2 November 2011 [19 November 2011]. （原始内容存档于2 March 2021）. 
  12. ^ Crace, John. A warm welcome to guardian.co.uk for all former readers of the Times. The Guardian (London). 2 July 2011 [15 November 2011]. （原始内容存档于8 March 2021）. 
  13. ^ Greenslade, Anne. Stop taking the ‘paywall pill’ by pioneering new forms of online revenue. The Guardian (London). 2011-11-03 [2011-11-15]. （原始内容存档于2020-08-20）. 
  14. ^ 14.0 14.1 引用错误：没有为名为Five Failed的参考文献提供内容
  15. ^ Huffington, Arianna. The Paywall Is History. 卫报 (London). 2009-05-11 [2025-07-04]. （原始内容存档于2021-05-24）. 
  16. ^ MacMillan, Gordon. Times paywall is a "foolish experiment" that won’t last, says Wikipedia founder. The Wall. 2010-08-10 [2011-10-13]. （原始内容存档于2011-09-01）. 
  17. ^ 引用错误：没有为名为Vinter的参考文献提供内容
  18. ^ Chimbel, Aaron. The paywall debate: the challenge of charging. Online Journalism Review. 17 March 2011 [27 October 2011]. （原始内容存档于9 February 2013）. 
  19. ^ Milstead, David. Newspapers' Perilous Paywall Moment. Editor & Publisher. 8 October 2010 [22 August 2011]. （原始内容存档于29 June 2013）. 
  20. ^ Salmon, Felix. The NYT Paywall is Working. Reuters. [2 June 2012]. （原始内容存档于17 September 2011）. 
  21. ^ Shirky, Clay. WaPo must transform to survive. Columbia Journalism Review. [2 June 2012]. （原始内容存档于19 October 2016）. 
  22. ^ Chittum, Ryan. Responding to Clay Shirky on the Washington Post. [2 June 2012]. （原始内容存档于23 December 2016）. 
  23. ^ Pickard, Victor; T. Williams, Alex. Salvation or Folly? The Promises and Perils of Digital Paywalls. Digital Journalism. 2014-04-03, 2 (2): 195–213 [2017-05-03]. doi:10.1080/21670811.2013.865967. （原始内容存档于2020-07-09）. 
  24. ^ Reagan, Gillian. PEW: 82% Of Users Will Abandon Their Favorite News Site If They Put Up A Paywall. Business Insider. 2010-03-15 [2011-11-15]. （原始内容存档于2020-12-04）. 
  25. ^ Most Canadians unwilling to pay for news online, study suggests. The State of News Media 2011. Public Affairs. 2011-04-12 [2011-11-15]. （原始内容存档于2011-04-16）. 
  26. ^ Pareene, Alex. Liberals Are Losing the Journalism Wars. The New Republic. 2020-10-21 [2021-03-20]. ISSN 0028-6583. （原始内容存档于19 May 2021）. 
  27. ^ Affairs, Current. The Truth Is Paywalled But The Lies Are Free. Current Affairs. 2 August 2020 [2021-03-20]. （原始内容存档于3 June 2021） （英语）. 
  28. ^ What the pandemic means for paywalls. Columbia Journalism Review. [2021-03-20]. （原始内容存档于26 May 2021） （英语）. 
  29. ^ Brownlee, Chip. Google’s New Chrome Makes It Easier to Bypass Newspaper Paywalls. Slate. 2019-07-31 [2019-08-11]. （原始内容存档于2020-11-27）. 

延伸閱讀

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