使用者:유신예/MZ一代
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Generation MZ是大韓民國的一個新造詞，代表的千禧一代和Z世代。[1][2]
千禧一代是介於 Z 世代和 Z 世代之間的一個人口統計群體。定義為1980年至2010年出生的人。他們還分為早期千禧一代（1980-1988）和晚期千禧一代（1989-1996）。大多數千禧一代是嬰兒潮一代和早期一代人的子女。[3]
千禧一代出生在全球出生率下降的時期，子女人數比較與上一代更加稀少。
千禧一代被描述為最早期的全球一代，[4]也是成長於在網際網路時代的一代。這一代一般以網絡、行動裝置和社交媒體的使用熟悉程度的增加當成特徵，因此他們有時也被稱為數字原住民。世界各地的千禧一代開始職場工作後，經歷了嚴重的經濟混亂。受到經濟大蕭條的影響後，很多世代的人最初都面臨著勞動力市場中青年人的高失業率，十年後的2020 年，我們又因 COVID-19 的流行而經歷了另一場經濟大蕭條。
Z 世代是介於千禧一代和阿爾法一代之間的人口統計學群體。研究人員和大眾媒體將20 世紀 90 年代中後期至 2010 年代初出生的人視為 Z 世代。 所以Z世代的大多數成員都是 X 世代的子女。
Z一代是從小接觸網絡和數碼技術成長的最早的社會一代，即使並不精通數位技術，但他們仍然被稱為「數字原住民」。此外，與年幼的兒童相比，屏幕使用時間對青少年的負面影響是最為明顯的。
每一代人的背景
[編輯]千禧一代是介於 Z 世代和 Z 世代之間的人口群體。一般定義為1981年至2010年出生的人。他們還分為早期千禧一代（1981-1988）和晚期千禧一代（1989-1996）。大多數千禧一代是嬰兒潮一代和前幾代人的孩子。
1993 年 8 月，《廣告時代》的社論為了描述與當時X世代不同的13-19歲（1974~1980)之間出生的青少年，從而製作了「Y世代『』一詞。
千禧一代屬於嬰兒潮一代的後代，1981年到90年代中期出生率不斷增加，由於這一代人規模較大，也被稱為生態潮的一代。美國的出生率在 1990 年 8 月達到頂峰。20世紀已開發國家的小家庭趨勢仍然在持續。心理學家 Jean Twenge 在她 2006 年出版的《Generation Me》著作中將千禧一代描述為「Me Generation」。為這個群體提議的替代名稱包括「網際網路一代」和「9/11 一代」。
美國社會學家凱薩琳·查普蒂斯將千禧一代描述為「迴旋鏢一代」或「彼得潘一代」，因為他們相對更傾向於將成年儀式的到來延遲得比前幾代人更長。這一代人與父母同住的時間也比前幾代人更長。金伯利·帕爾認為，高昂的住房成本、高等教育費用以及老年人的相對財富正在推動這種趨勢。
Z世代
[編輯]Z世代這個名字來源於Y世代（千禧一代）開始繼承字母順序，是繼X世代之後的第二代。 [5] [6]
千禧一代還有許多其他稱呼，例如i一代、國土安全一代、數字原住民、新數字一代、100代和後千禧一代。其中，「網際網路一代」是指在網際網路廣泛普及之後出生的第一代人。 [54]
2006年，心理學教授兼作家Jean Twenge在一本關於千禧一代的書中提出了iGeneration（簡稱iGen）一詞，但卻遭到了出版商的拒絕。當時，雖然有iPod和iMac電腦，但還沒有iPhone或iPad。後來，特溫格在她2017年的書《iGen》中採用了這個術語。這個名稱是人口學家謝麗爾·拉塞爾於2009年創造的。
2019年，皮尤研究中心對Google Trends上出現的各種名稱進行了調查，發現「Z世代」一詞在美國非常流行。《韋氏詞典》和《牛津詞典》都有關於Z世代的官方詞條。 [7]
在日本，這一群體被稱為新數字原住民，與之前被稱為數字原住民的群體有著明顯的區別。數字原住民主要使用文本或語音進行溝通，而新數字原住民反而更傾向於使用視頻通話、視頻聊天和觀看電影等形式進行交流。Neodigital Native這一術語突顯了他們在個人電腦到行動裝置、以及從文字到視頻通信的轉變。[8] [9]
Zoomer 是一個非正式術語，通常用於以諷刺、幽默或嘲笑的口吻來指代 Z 世代。 [10]術語「嬰兒潮一代」代指的是嬰兒潮一代，而與字母「Z」組合則表示 Z 世代。在早期，2000 年代，「嬰兒潮一代」也一詞被用來形容那個時期很活躍的嬰兒潮一代。 [11]當前， Zoomer 的流行程度在 2018 年急劇上升，當時它通過 4chan 網際網路 meme 中名為「Zoomer」的「Wojak」漫畫來嘲諷 Zen Z 年輕人。 [12] [13]根據韋氏詞典的記錄，「Z 世代」一詞至少可以追溯到 2016 年。 「Z 世代」一詞直到2021 年 10 月才被添加到韋氏詞典中。
MZ一代的特點
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[編輯]熟悉社交媒體、網際網路和智慧型手機的MZ一代在名為「元宇宙」的虛擬世界中熟練扮演著自己的角色。就像「X一代」挑戰嬰兒潮一代的傳統和文化一樣展現了個性一樣，Z一代比千禧一代還要更加個人主義和自我中心。但這並不意味著他們非常自私只顧自己。他們也積極參與例如「因為你所以挑戰」等公益活動，並支持良心商家和企業的產品。他們對使用可回收產品以保護環境同樣也非常關注。
商業
[編輯]2020年，在線時尚雜貨購物中心類別中占據第一的品牌是「Naver Shopping」，儘管與第二名「Musinsa」之間的差距很小，但「Naver Shopping」獲得的分數比專門經營時裝和雜貨的購物中心更高。
「Naver Shopping」與Naver旗下簡單的支付服務「Naver Pay」形成了強有力的紐帶，因此人們不僅可以方便結算，還可以通過追加額外積分來獲得更多優惠。另一個特點是，人們無需註冊成為個別購物中心的會員，就可以輕鬆簡潔地購買想要的產品，一眼就可以比較相似產品的價格。此外，「Naver Shopping」還通過個人賣家購物中心「Naver Smart Store」和直播商務「Shopping Live」獲得了MZ一代的青睞，從而成為了商務業界的強者。
另外，鑰匙圈和精美商品也讓MA一代狂熱，一個名為Chimney Puppy的商業平台就是一個例子。
在青少年品牌中位居第一。
MZ 一代認為，比起實際交換禮物的這種傳統，通過kakao talk這種商務平台用"kakao talk送禮物"送禮物反而更為普遍。
據推測,以2022年為基準,國內送禮市場規模為5萬億韓元,這與2016年8000億韓元的水平相比劇增。
除了自身消費的金額外，為他人購物的支出也逐漸向線上轉移。隨著與網上熟人的聯繫增多，MZ一代更加注重溝通和發送禮物的便捷性。因此，他們越來越多地選擇在線購物，將禮物寄送給他人，而不是親自與他們見面。
SNS（社交網絡服務）
[編輯]MZ一代更傾向於通過圖像和視覺來進行交流，而不是單純依賴文字。他們樂於在社交媒體上分享鏡頭捕捉生活中的美好瞬間。對於流行的咖啡館和餐廳（通常稱為「熱門場所」），所以提供高品質的咖啡和食物已經成為基本要求。然而，更重要的是要提供為其適合拍照的空間感和色彩，以吸引MZ一代的注意力。這樣的場所更容易成為社交媒體上的焦點。隨著年輕人的比例增加，店內裝潢也越來越體現出MZ一代的品味，包括最大化視覺體驗。
| SNS的例子 | ||
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YouTube
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這是一家由谷歌提供的視頻分享平台。在2006年被谷歌收購，成為世界上最大的視頻共享和託管網站，平台允許用戶觀看、上傳和共享視頻。根據大學明日20年代研究所的《千禧一代Z趨勢（2021）》 [14]可以得出結論，MZ一代最喜歡的休閒活動是觀看YouTube ，占72.8%。
Netflix是一個結合了「網際網路」和「電影」的合成詞，是一家流媒體娛樂企業，在全球190多個國家擁有將近2.1億會員。用戶可以無限制地觀看所有內容，包括Netflix製作的原創內容和從其他來源導入的內容，而且沒有任何廣告或合同的限制。根據大學明日20年代研究所的一項調查結果，有43.1%的MZ一代將Netflix選為他們最喜歡的付費視頻流媒體服務。
交付文化
[編輯]MZ一代的消費模式已經完全改變了外賣文化。過去，外賣服務僅限於傳統的快餐，如炸雞、披薩和漢堡等，但現在，外賣服務的種類和速度已經幾乎沒有限制。可以完全不誇張地說，從米其林星級餐廳的菜單到日常生活用品、食材、服裝，幾乎所有東西都可以通過外賣服務送到家門口。
"Baedal Minjok"是食品配送應用程式的一個經典例子，在品牌忠誠度方面，它的得分高於其他品牌。"Baedal Minjok"試圖針對MZ一代的生活方式，並擴大配送行業的影響。通過其超小量即時配送服務"B Mart"顧客無需親自前往便利店或超市，即可在幾小時內購買雜貨並快速收到貨物。除了"Baedal Minjok"之外，還有"Yogiyo"、"Coupang Eats"、"Baedaltong"、"WeMakePrice O"等應用程式。時尚界也引入了新的交付文化。即使分期付款服務一直存在競爭，例如提供免費送貨和免費退貨，或者允許顧客在付款前在家試穿衣服，但現在推出了流行的快速送貨服務。特別是，隨著電商公司Coupang正式進軍時尚行業並提出了同日送達服務的概念，配送領域的競爭似乎變得更加激烈。Coupang提出了一種新的生活方式，顧客可以在前一天午夜之前訂購衣物，使用Rocket Delivery服務（同日或次日送達）在第二天早上就能收到產品，並且可以在當天晚上的聚會上展示當天早上訂購的產品。
在雜貨購物方面，使用送貨服務的在線雜貨購物也非常受歡迎。根據韓國統計局公布的《網絡購物趨勢[15] 》，據介紹，2021年8月的網上購物交易額比去年同期增加了16.8%，達到15.769萬億韓元。雖然與今年7月相比略有減少（16萬1996億韓元），但以8月為基準，這是自2001年開始統計以來的最高值。實際上，網上購物中心G Market和Auction表示，從2021年1月到9月，對加工食品、新鮮食品、健康食品、身體護理、髮型護理、生活必需品、咖啡、飲料等6個購物商品群的交易額進行分析，結果顯示比新冠肺炎發生前的2018年1月到9月增加了43%。從年齡段來看，MZ一代20多歲的網上購物增加了75%，增幅最大，其次是30多歲59%、40多歲47%、60歲以上41%等。除此之外，還有Market Kurly等多種購物應用程式首次引進了在前一天23點之前訂購，第二天凌晨配送的系統。
消費特點
[編輯]在消費和經濟活動方面，MZ一代展現出與上一代明顯不同的特徵。作為嬰兒潮一代或X一代的子女，他們出生於IMF外匯危機時期，成長於2008年的全球金融危機之中。目睹父母一代經歷經濟困難的他們，雖然傾向於尋求穩定的工作，但卻面臨著較高的就業門檻，並且對組織的忠誠度不高，渴望著加入FIRE（金融獨立、提前退休）族群，提前規劃退休資金。預計他們將成為歷史上首次比父母一代更貧窮的一代，僅靠工資無法購買房屋，因此他們對股票和虛擬貨幣的投資非常關注。儘管購買力有限，但他們積極追求名牌和限量版商品，並願意通過二手物品交易平台購買和交易使用過的物品，對此也並不介意。
在消費對象的選擇上，SNS網紅的社會影響力正在飛速增加。特別是，MZ一代對購買產品的決策影響力明顯增強。市場調查公司Kantar Korea進行的電子商務行動研究表明，在網上購物時，與周圍人相比，MZ一代更容易受到SNS（社交媒體服務）網紅的影響。
訂閱經濟
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