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BeReal

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BeReal
原作者亞歷克西斯·巴雷亞（Alexis Barreyat）、凱文·佩侯（Kévin Perreau）[1][2]
首次發布2020
當前版本
iOS2.25.0（2024年7月28日，​9個月前​（2024-07-28））
Android1.7.0（2023年7月22日，​21個月前​（2023-07-22））
程式語言Swift (iOS), Kotlin (Android)[3]
平台iOS 14 or later
Android[4]
語言13種語言[5]
語言列表
英語、荷蘭語、法語、德語、印地語、印尼語、義大利語、日語、韓語、葡萄牙語、簡體中文、西班牙語、瑞典語、土耳其語
許可協議
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網站bereal.com

BeReal是一款來自法國的社交媒體應用程式[6] ，由亞歷克西斯·巴雷亞（Alexis Barreyat）與凱文·佩侯（Kévin Perreau）於2020年共同開發推出。其核心特色為每日隨機發送一次通知，提醒使用者在兩分鐘內拍攝並分享當下的自拍照與生活照片給朋友，鼓勵展現未修飾的日常樣貌。[7]「BeReal」一詞帶有雙關意涵，一方面呼應平台強調真實內容的理念，另一方面也暗指電影術語中的「B-roll（英語：B-roll）」（輔助鏡頭）。[6]根據Apple App Store 的應用說明，BeReal鼓勵用戶不使用濾鏡、避免擺拍與後製，藉此呈現「真實的自己」。[8]

BeReal推出初期知名度有限，但於2022年上半年迅速竄紅，使用人數自7月至8月間從2160萬增至7350萬人。到了2023年，惟自2023年起活躍度逐漸下滑，至2024年初已降至2300萬人。[9]

歷史

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該應用程式由前GoPro員工亞歷克西斯·巴雷亞（Alexis Barreyat）與巴黎42學院（英語：42 (school)）畢業生凱文·佩侯（Kévin Perreau）共同開發。[1][2][7]BeReal最初於2020年推出，並於2022年初開始受到廣泛關注。[7][10]它最先在大學校園間流行，部分原因是其推出了付費品牌大使計畫。[11][12]到2022年8月下旬，該應用已擁有超過1000萬每日活躍用戶與2160萬每月活躍用戶。[13][14]截至2023年2月，活躍用戶已增至每日1300萬與每月4780萬人。[15]

2021年6月，BeReal完成由Andreessen Horowitz和Accel領投的3000萬美元融資。[11][16]到2022年5月，該應用再度完成由尤里·米爾納（Yuri Milner）旗下DST Global（英語：DST Global）領投的8500萬美元融資，使估值達到約6億美元。[16][17]

2022年7月25日，BeReal登上Apple iOS App Store免費應用榜首，並持續至同年9月。[18]同年，它也獲得Apple頒發的「年度iPhone應用程式」獎項。[19]

然而，到了2023年春末，BeReal的熱度明顯下滑，日活躍用戶由2022年10月的1500萬降至約600萬人。[20]2024年8月，因巴黎奧運期間的宣傳活動，應用程式使用量略有回升，據報新增約1000名用戶。[21]

2024年2月6日，BeReal開始引入經過認證的名人帳號（RealPeople）與品牌帳號（RealBrands），用戶可選擇關注並與這些帳號互動。若用戶回應或標記這些帳號，有機會被標示為「RealFans」。[22][23]

2024年6月，BeReal被法國科技公司Voodoo以5億歐元收購，創辦人亞歷克西斯·巴雷亞預計在過渡期後卸下職務。[24][25]

功能

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BeReal每天會一次同時向所有用戶發送通知，表示當天兩分鐘上傳時間已開始，並要求用戶發佈一則貼文（即所謂的「BeReal」)[26]，透過強制同步使用前後鏡頭拍攝的照片，現今亦支援短影片，呈現用戶當下正在做的事情，並可選擇加上文字說明。每日的發佈時間皆為隨機，通知發出前，用戶並不會知道具體時間。[27]

通知發送後，用戶將無法再查看前一天的帖文，並且在發佈自己的帖文之前，也無法查看當天其他人的貼文。若用戶準時在兩分鐘內上傳，貼文將標示發佈時間；若逾時發佈，則會顯示上傳晚了多久，但需長按貼文才能顯示具體時間。其他使用者還能看到發文者拍攝BeReal時嘗試了幾次，以及當下的拍攝地點。每位用戶每天僅有一次刪除並重新發佈的機會，且早期版本不允許一天內發佈多則貼文。[28]

不過，自2023年起，BeReal推出「BonusBeReal」功能，若使用者能在通知發出後的兩分鐘內上傳，當天便可額外發佈最多兩則貼文。此功能目前僅在部分地區提供。[29]

BeReal另設有「探索」（Discovery），[30]允許使用者選擇將貼文分享給更廣泛的大眾。不過與「我的朋友」功能不同，此區域的貼文無法留言互動。2023年8月，為提高社交性，BeReal新增了一項功能，讓用戶可以查看朋友的朋友所發佈的帖文。[31]

據報導，BeReal使用HiveAI（英語：Hive (artificial intelligence company)）系統自動進行影像內容的審核。[32]同時也提供檢舉功能，讓用戶能回報不當貼文或帳號。[33]

與其他平台比較

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由於每日一次的參與機制，BeReal曾被拿來與同樣在2022年初爆紅的遊戲《Wordle》相提並論。[34]此外，BeReal的設計風格也類似於Snapchat，強調即時性與短暫性。

BeReal被形容為為了與Instagram競爭而設計，但同時也試圖弱化社群媒體成癮與過度使用的問題。[7][35]該應用程式不提供濾鏡或編輯功能，也沒有「追蹤人數」這類社交指標。官方行銷資料指出，雖然這款應用程式可能會讓人上癮，但不會成名。[17]社群行銷公司We the People的執行董事雅各布·阿諾特（Jacob Arnott）形容BeReal是一種「反Instagram」的產品，因其強調真實與未經修飾的內容。[36]

BeReal採用朋友而非追蹤者的互動機制，與Facebook的交友系統類似，貼文主要來自用戶新增的朋友，並與Instagram的「親密好友限時動態」功能有相似之處。[37]此外，BeReal並未設有「按讚」功能，而是透過「RealMojis」互動，用戶須自拍表情來回應他人貼文。[37]

隨著BeReal的流行，其他平台也紛紛推出類似功能。2022年7月，Instagram推出類似的「雙鏡頭」（Dual Camera）功能；8月起測試「IG 真實挑戰」（IG Candid Challenges），要求用戶每天在兩分鐘內上傳一則貼文。TikTok也於同年9月推出「TikTok Now」，採用相同的設計理念。[38]

2022年12月，BeReal推出一項新功能，仿效Spotify的「Wrapped」年度回顧，提供一段集合使用者全年BeReal貼文的短片。[39]

使用者特徵

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BeReal被認為主要面向Z世代用戶，並試圖減少「社群媒體疲勞」，即因長期接觸他人理想化生活而導致的麻木與現實疏離感。[40][41][42]相較於千禧世代，這種真實感是Z世代的「核心世代價值觀」之一。[43]此外，BeReal在大學及大學生年齡層中特別受歡迎，主要用戶分布在美國、英國與德國。[44][45]

2022年的統計顯示，多數用戶為女性，年齡層中有43.2%為16至25歲，另有55.1%為26至44歲。[45]

評價

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《Vice》記者傑森·科布勒（Jason Koebler）指出，與呈現完美生活樣貌的Instagram相比，BeReal讓每個人看起來都非常無聊。[46]。查普曼大學社群媒體教授尼克拉斯·梅爾（Niklas Myhr）認為，用戶參與的深度將決定此應用程式究竟只是短暫潮流，還是具有持久吸引力。BuzzFeed News（英語：BuzzFeed News）記者凱西·威克曼（Kelsey Weekman）則表示，BeReal拒絕美化生活中的平凡，其強調真實的作法讓人感到謙卑。[34]

《衛報》記者尼露法爾·海達里（Niloufar Haidari）也有類似看法，她指出，儘管該應用成功營造某種「單調」感，但這樣的特質也可能使使用者「提不起興趣」。[47]雪梨大學行為心理學家布萊德·瑞道特博士（Dr. Brad Ridout）認為，這種「無聊」感是開發者有意營造的體驗，是對其他社群媒體過度追求完美的回應。[44]

部分用戶經常在兩分鐘通知時限過後才發佈貼文，因而招致批評，認為這樣的「延遲發佈」行為削弱了BeReal所強調的真實性。[48]此外，BeReal每日固定的兩分鐘發文時段，也被部分評論者認為可能加劇社群媒體疲勞，讓用戶產生自我暴露壓力，並強化隨時攜帶手機的需求。[41][42]

參考資料

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