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世上最幸福的事

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7 ELEVEN【单身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事
广告公司电通国华
客户统一超商
语言中文
时长3:05
推出日期2015年11月10日 (2015-11-10)
演出
国家/地区台湾

7 ELEVEN【单身教我的7件事】Lesson 6~世上最幸福的事》是台湾统一超商单身为主题的系列形象广告《7 ELEVEN【单身教我的7件事】》中的第六则广告,广告由电通国华制作,于2015年11月初推出。广告影片讲述梁杰理饰演的男主角萧博骏被他的女朋友使唤,在统一超商替她购物和办事,并且愿意在分手之后持续替她做事的故事。广告推出后,萧博骏被当作工具般使用的情节引起诸多批评,使得官方迅速将影片撤下,萧博骏也成为“工具人”的代名词。

制作

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台湾统一超商于2014年起开始推出《7 ELEVEN【单身教我的7件事】》系列形象广告,系列中包含六个广告,分别描述一个单身者的故事,主题皆在阐述“即使单身也可以很幸福”,并邀请大众分享自己的单身故事做为“第七件事”[1]。系列中的第六个广告《世上最幸福的事》由电通国华制作;在制作阶段,不少看完提案的男同事都感到不舒服,不过提出的意见遭到女性主管和女性同事们否决[2]。广告的男主角萧博骏由梁杰理饰演,女主角由黄栩薇饰演[3]。在这部广告前,梁杰理曾做过摄影助理和场记等幕后工作,演出过电影《花漾》(2012年)、《醉·生梦死》(2015年)等作品,但皆是无足轻重的小角色。梁杰理在拍摄《世上最幸福的事》前,经历了一整年没有工作的生活,并将该广告视为自己的告别作。[4]

剧情

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广告描述女主角一次又一次地使唤男朋友萧博骏,要他替自己办事,包括抢演唱会门票、缴交电话费、买饼干等,这些事都是萧博骏在统一超商内一手包办。在女主角与萧博骏分手后的某个深夜,萧博骏接到女主角的电话,要他去买演唱会的票,萧博骏买到一张票并交给女主角后,女主角拜托萧博骏再替她的现任男友买一张,萧博骏答应后回去排队买票。此时一旁的店员质疑萧博骏为什么和女方分手了还要替她买东西,萧博骏回答:“谁说分手就不能帮她做事情的啊。”广告结尾的字幕显示“世上最幸福的事:只要她快乐,我也就快乐了”。[2][5][6]

反响

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广告中的男主角萧博骏在被女友使唤的期间毫无怨言,即使分手也心甘情愿为前女友付出的情节引起了争议,诸多网友给出的负面评价使得广告在上架后五个小时内就被撤下[7][8]。评论包括女主角是绿茶婊、7-11不该宣传错误观念、女主角个性过于极端、广告是“工具人代表作”等[9][10][6],而男主角也因为被当作工具使唤,成为工具人的代名词[2]。影评人膝关节表示,这支广告如果被当作一种价值观而非人生百态来宣传,自己是无法接受的[11];作家朱宥勋表示如果要挽回这则备受负评的广告,应该让男主角得到救赎,并指出如果缺乏救赎,广告会变得像在虐待观众[12]台左维新成员周维理认为广告强化了男性万能、女性无能的形象,加深性别刻板印象,并指出“台湾真正的工具人其实是女性”[13]。虽然受到诸多指责,不过这则广告受到艺人许维恩的好评,她表示在看完广告后很感动[14]。在广告推出后,一些文章试图分析萧博骏作为一个“工具人”的动机和心理[15][16]、以“萧博骏歌单”为题列出二十首描述了工具人处境的歌曲[17],律师吕秋远则认为萧博骏与女友的关系如同台美关系,表示台湾对美国而言就是工具人[18][19]。文史工作者管仁健则认为该广告的推出是有意为之,目的在引发争议以盖过同一期间推出的朱立伦竞选广告的讨论[20]

在广告被撤下后,有工作人员在Facebook页面发表文章,透露广告是为了效果才将情节戏剧化,希望观众不要太过严肃,并表示片中的萧博骏是广告制片阿骏的本名,而阿骏因为经常面临代理商、导演和工作人员的各种要求,使得他有着类似萧博骏的际遇,不过阿骏总是像萧博骏一样乐观面对。经过工作人员的说明,一些原本批评的网友转而赞赏制片是暖男,并希望能得到制片的联络方式。[7][8]

虽然广告本身受到不少负评,但也引起有关暖男的讨论话题[21],而饰演广告主角萧博骏的梁杰理因此而受到关注,他将自己的Facebook个人页面名称改为“萧博骏”,表示“4年前,女生都梦想有个李大仁;4年后,女生都梦想有个萧博骏”[22][3]。此外他也接到艾滋病观念宣导影片的演出[23],以及更多的电视和电影试镜邀约[4],之后,他参与电影《记忆大师》(2017年)的演出。[24]

参考来源

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  1. ^ 2015全新單身必修學分 Single Friendly 單身也幸福. 统一超商. 2015 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-12-22) (中文(台湾)). 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 新好男人=工具人?不到5小時 7-11新廣告被噓到下架. 三立新闻网. 2015-11-10 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-03-15) (中文(台湾)). 
  3. ^ 3.0 3.1 郭家崴. 7-11單身微影片被網友下架 另類捧紅蕭博駿. 中时电子报. 2015-11-09 [2018-04-21]. (原始内容存档于2018-01-24) (中文(台湾)). 
  4. ^ 4.0 4.1 许世颖. 蕭博駿扭轉梁傑理星運. 中国时报. 2017-11-30 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-11-18) (中文(台湾)). 
  5. ^ 冯亦宁. (有片)單身最幸福?最強工具人廣告掀罵戰. 自由时报. 2015-11-09 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-11-12) (中文(台湾)). 
  6. ^ 6.0 6.1 這則廣告被罵翻 網友酸「工具人」代表作. 自由时报. 2017-11-07 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-11-12) (中文(台湾)). 
  7. ^ 7.0 7.1 蕭博駿真有其人!「工具人」是他. 自由时报. 2015-11-12 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-12-30) (中文(台湾)). 
  8. ^ 8.0 8.1 被凹無底限~工具人「蕭博駿」真的存在!網友跪求聯繫方式. 三立新闻网. 2015-11-12 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-11-16) (中文(台湾)). 
  9. ^ 網友看超商廣告:真正的工具人其實是...... Yahoo!奇摩. 2015-11-10 [2018-05-07]. (原始内容存档于2018-07-29) (中文(台湾)). 
  10. ^ 超商廣告被罵翻 他說真正的工具人是「她」. 苹果日报. 2015-11-11 [2018-05-07]. (原始内容存档于2018-07-29) (中文(台湾)). 
  11. ^ 叶立斌. 蕭博駿一舉成名後順便自我檢討吧?. Knowing. 2015-11-13 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-12-21) (中文(台湾)). 
  12. ^ 工具人廣告被噓爆 朱宥勳:其實有得救. 自由时报. 2017-11-09 [2018-04-21]. (原始内容存档于2015-12-26) (中文(台湾)). 
  13. ^ 台灣真正「工具人」是女性? 他提3點分析廣告. ETtoday新闻云. 2015-11-10 [2018-05-07]. (原始内容存档于2016-01-19) (中文(台湾)). 
  14. ^ 公主病發作?許維恩讚工具人廣告「感動」. 自由时报. 2017-11-10 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-04-20) (中文(台湾)). 
  15. ^ 黄瑞祥. 別當辦公室裡的「蕭博駿」!先在乎自己,別人才會在乎你. 经理人. 2015-11-16 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-02-19) (中文(台湾)). 
  16. ^ 超商廣告只罵公主 網友精闢剖析工具人. 自由时报. 2017-11-10 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-05-03) (中文(台湾)). 
  17. ^ 「蕭博駿」歌單! 20首道出心聲的「工具人悲歌」. ETtoday新闻云. 2015-11-10 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-09-08) (中文(台湾)). 
  18. ^ 吕秋远. 突破盲點!台灣就是美國的「蕭博駿」 呂秋遠列工具人特質. 三立新闻网. 2015-11-25 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-05-08) (中文(台湾)). 
  19. ^ 吕秋远. 呂秋遠/十點工具人特徵看美台,台灣名字其實叫蕭博駿. ETtoday新闻云. 2015-11-25 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-06-01) (中文(台湾)). 
  20. ^ 管仁健. 管仁健觀點》工具人蕭博駿VS.對不起,我又來玩了. 新头壳. 2015-11-12 [2018-04-21]. (原始内容存档于2016-04-15) (中文(台湾)). 
  21. ^ 黄天如. 從蕭博駿到陳志偉 暖男海嘯引爆話題. 中国时报. 2015-12-14 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-03-11) (中文(台湾)). 
  22. ^ 吴冠瑾. 王心凌叫他來就來 「工具人」蕭博駿神救援擋風. ETtoday新闻云. 2015-11-22 [2018-04-21]. (原始内容存档于2018-01-22) (中文(台湾)). 
  23. ^ 工具人拍影片 一句話惹怒愛滋感染者. 自由时报. 2017-12-01 [2018-04-21]. (原始内容存档于2017-06-18) (中文(台湾)). 
  24. ^ 林政平. 「7-11」工具人大進化 2年後變身精壯帥氣男. 壹周刊. 2017-12-15 [2018-04-21]. (原始内容存档于2018-07-29) (中文(台湾)). 

外部链接

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