垃圾島
 | 此條目已被提出存廢討論。請前往此處就该条目是否应该被删除进行讨论。？ |
 |
| 垃圾島 The Trash Isles | |
|---|---|
 | |
| 廣告公司 | AMV BBDO |
| 客戶 | LADbible & Plastic Oceans Foundation |
| 市場 | 环保、公益事业 |
| 語言 | 英语 |
| 推出日期 | 2017年 |
| 製作人 | 格雷格·凯茨 |
| 國家/地区 | 英国伦敦 |
| The Trash Isles | |
 | |
| 成立時間 | 2017年 |
|---|---|
| 創始人 | 迈克尔·休斯 达拉坦多·阿尔梅达 |
| 創始地 | 英国[1] |
| 類型 | 私人国家 |
| 起源 | 两位广告创意人构思将“垃圾岛”想象成为联合国承认的第196个正式国家，旨在提高公众对气候变化和污染的认识 |
| 標語 | 海洋需要我们（The Ocean Needs Us） |
| 目標 | 让公众意识到问题的严重性、让媒体和公众讨论这个问题、让联合国关注这场运动 |
| 獎項 | 戛纳国际创意节设计大奖[2] 戛纳国际创意节公关大奖[3] 以及D&AD、Clios等多项奖项 |
垃圾島运动（英語：The 'Trash Isles' campaign）是LADbible和塑料海洋基金会发起的环保运动，AMV BBDO为其创作宣传广告，由两位广告创意人迈克尔·休斯（Michael Hughes）和达拉坦多·阿尔梅达（Dalatando Almeida）构思，马里奥·科克斯特拉（Mario Kerkstra）设计，2018年6月在戛纳国际创意节获得两项大奖。[4][5]
两个合作发起组织共同签署一份致联合国的信函，请求承认太平洋大垃圾带为世界上第196个正式国家，以呼吁其他国家正视海洋垃圾的严重问题，并根据联合国的环境章程对其进行清理。[6][7] 垃圾岛的建国理念是“如果联合国承认这片垃圾带为国家，那么周边国家就有义务清理它。”[8]
背景
[编辑]1997年，查尔斯·J·摩尔船长完成洛杉矶至夏威夷的跨太平洋帆船比赛，从夏威夷返回加利福尼亚途中，发现漂浮在北太平洋环流中的垃圾，因而发表文章引起人们对太平洋大垃圾带的关注。[9]
太平洋大垃圾带的面积估计相当于法国，并且在逐年扩大，每年约有800万吨塑料垃圾进入海洋，犹如流行病传染的程度，预计到2050年，海洋塑料垃圾的数量将超过鱼类数量。[10]
LADbible发起垃圾岛运动的同年7月，南太平洋又发现一个比墨西哥还大的垃圾岛；因此，比起以往的任何时候，更有利于让人们关注这个迅速严重的问题。[6]
广告活动
[编辑]2017年世界海洋日[9]，LADbible发布一篇文章，详细描述海洋塑料污染问题的严重性，并发布一段由演员罗斯·坎普演说的视频，鼓励人们注册成为“垃圾岛”公民，并且发布其他视频内容、新闻文章、海报和宣传活动。[11] 与此同时，LADbible在Change.org发起请愿书，请求联署向联合国施压，使其承认垃圾岛的存在，“垃圾岛”具备被认可为一个国家所需的所有条件，即：明确的边界、政府、与其他国家的互动、永久居民（至少在其宣传活动中声称具备这些条件）；[12] 并且呼吁民众重视海洋保护，承诺减少一次性塑料的消费，在发起请愿书的首周收集超过10万人签名，使其成为“世界上人口第26小的国家。”[10]
| “ | 简而言之，我们既然建国，其他国家就有义务清理我们。 | ” |
LADbible与AMV BBDO还为“垃圾岛”创作各种艺术作品，包括：官方旗帜、“Debris”货币、邮票、可回收材料制作的护照；[13] 随后，发起一场为期三个月的广告活动，号召人们支持“垃圾岛”运动，并在《Marketing Week》大师竞赛获得公关与品牌故事奖项。[11] 活动刚开始就获得美国前副总统暨环保活动家阿尔·戈尔的支持，他成为垃圾岛的首位荣誉市民；朱迪·丹奇女爵士主动提出成为女王；以及巨石强森和克里斯·海姆斯沃斯等众多名人响应，数以十万计的民众申请成为“垃圾岛”公民。[11][14]
LADbible的社交频道上发布10多个相关视频，观看人数达3,730万人，12篇社论文章的阅读量达到1,800万人，超出预期目标的25%；[11] 这项活动覆盖5亿人，谷歌搜索“塑料污染”一词的搜索量，在启动后的九个月内比启动前的九个月增长154%。[4]
联合国秘书长发言人斯特凡·杜加里克称赞这项活动“以一种非常创新和富有创意的方式，让人们关注到这个经常被忽略的问题，这个问题不是因为这些垃圾堆的位置，而是污染海洋和杀死海洋生物的问题。”[11]
微型国家与艺术作品
[编辑]2017年6月8日，LADbible和塑料海洋基金会向联合国大会提交加入联合国申请书，实际上这是一个公关营销目的的宣传噱头，目的是引起人们的注目，让媒体和公众意识和讨论这个问题，并让联合国关注到这场运动，其中包括设计国旗、护照、货币和邮票，设计师为马里奥·科克斯特拉（Mario Kerkstra），所有这些产品都是用回收材料制成，并且通过Change.org的联署招募超过20万名公民。[15][16]
- 国旗
- 该国的国旗为白蓝双色，旗帜上漂浮着一个绿色的塑料瓶。[6]
- 护照
- 该国发行的微型国家护照封面印有尤尔根·威尔巴特（Jürgen Willbarth）共同设计的国徽[17]，盾牌描绘浮出在塑料海中的鲸尾，两旁是站在垃圾岛并被绳索缠绕迫害的海龟和海豹，顶饰是堆积的塑料瓶和抓着塑料瓶的海鸥，国家格言为“The Ocean Needs Us”，护照内页显示“每年有800万公吨塑料被倾倒到地球海洋中……”，首位获得护照的是美国前副总统阿尔·戈尔，护照盖章是漂浮的塑料和被垃圾缠住的鱼类。[18]
- 货币
- 该国发行三种面值的微型国家货币，分别为：100 Debris、50 Debris和20 Debris，拥有全息投影和安全条的防伪技术。所有纸币都有描绘在垃圾堆中的海洋生物，由Jelly London Kitchen的托尼·威尔逊（Tony Wilson）绘制图案：[18] 100面值的纸币描绘浮出在塑料海中的鲸鱼尾巴，以及脖子上挂着塑料六罐装啤酒瓶套的海鸥；50面值的纸币描绘垃圾遍地的海岸上的鸟类，以及一只被渔网勒住的海豹；20面值的纸币描绘在垃圾海中游动的章鱼，以及一只躺在垃圾堆上的海龟。[19]
- 邮票
- 该国发行的微型国家邮票印有鸟类、鱼类和其他野生动物被塑料垃圾缠绕或迫害的图像，每套16枚，每枚面额为0.30 Debris。[20]
尽管垃圾岛没有成功加入联合国，但其采用具有创意和创新的方式，成功吸引传播媒体和博客的报道、艺术家的演绎创作，以及民众的按赞分享，达到强调海洋塑料污染的紧迫问题。[21][22][23]
影响
[编辑]这项活动提高人们对世界塑料问题的关注度，却也加剧人们对海洋垃圾带的误解，令人错误以为“垃圾岛”是连绵不断堆积的固体塑料，这些误解可能会低估治理垃圾带的紧迫性；在某些情况下，谷歌图片的搜索结果，让它们看起来坚固到可以在岛上行走自如，可以轻松地把它们铲起来，不过实际状况并非如此。[9][24]
这片区域更像是一碗稀薄浑浊的“塑料汤”，而非一个可以站立的致密物质，漂浮的塑料碎片中绝大多数是微塑料，这些微塑料比浮游生物还多，极有可能成为海洋生物的主要食物来源，然而却无法提供任何营养，并会对它们的身体造成危害，塑料垃圾和微塑料透过层层的食物链，最终将回到人类体内；根据季节的变化，它的位置一直在移动，船只可以随意进出垃圾带，船员甚至可能没有意识到自己正在穿越垃圾带，卫星、无人机和谷歌地球的航拍照片，都难以显示垃圾带的可视化面貌，使得清理垃圾带的工作更加困难。[9][24]
奖项
[编辑]2018年，垃圾岛获得数项广告创意奖项：
- 戛纳国际创意节设计大奖和公关大奖[4]
- D&AD的13个奖项，包括3个黄铅笔奖、3个石墨铅笔奖、6个木铅笔奖和1个白铅笔奖[25]
- 克里奥国际广告奖品牌设计奖（Clio Award for Brand Design）、合作伙伴奖（Clio Award for Partnerships & Collaborations）及公共关系奖（Clio Award for Public Relations）
- 比兹利年度平面设计奖（Beazley Graphic Design of the Year）[26]
- The One Show的数个奖项[27][28][29][30][31]
2019年，垃圾岛获得ADC Awards银立方奖[32]，以及卡普尔斯奖（The Caples Awards）金奖。[33]
參見
[编辑]參考文獻
[编辑]- ^ The Trash Isles. Ads of the World by CLIOS.
- ^ Eliza Williams. Cannes Lions Winners 2018. Creative Review. 2018-06-22.
- ^ Cannes Lions: PR winners 2018. Contagious. 2018-06-21.
- ^ 4.0 4.1 4.2 Brittaney Kiefer. How Trash Isles' creators founded a country of rubbish to tackle a global crisis. Campaign. 2018-06-27.
- ^ David Griner. Giant Piles of Garbage Win Big at Cannes. Adweek. 2018-06-21.
- ^ 6.0 6.1 6.2 Elisa Routa. The Trash Isles: An official country. Panthalassa.
- ^ 申請中的第196國 – 垃圾島國. Reise. 2018-02-26.
- ^ What is Great Pacific Garbage Patch?. Sunhak Peace Prize. 2023-07-11.
- ^ 9.0 9.1 9.2 9.3 Frankie Adkins. Visualising the Great Pacific Garbage Patch. BBC. 2024-01-16.
- ^ 10.0 10.1 Campaign to make island of floating trash official UN country making waves. ETX Daily Up. 2017-09-21 –通过Yahoo!.
- ^ 11.0 11.1 11.2 11.3 11.4 Lucy Tesseras. How LADbible got people to fight plastic pollution by creating a country. Marketing Week. 2018-10-26.
- ^ Campaign: rubbish idea sparks a new nation. CIM.
- ^ Aimée McLaughlin. The campaign to recognise a country-sized pile of trash as an official nation. Design Week. 2017-09-08.
- ^ Adela Suliman. The 'Trash Isles': campaigners ask U.N. to make ocean waste its own country. Reuters. 2017-09-08.
- ^ Leslie Finlay. Come Join The Trash Isles!. Trash Hero World. 2017-10-22.
- ^ Joel Cogger. The Trash Isles – Identity \ 2018 Cannes Picks. Neonormal. 2018-06-25.
- ^ 10 D&AD Awards for Trash Isles. IllustrationX.
- ^ 18.0 18.1 Eleanor Gibson. Petition launched to recognise Great Pacific Garbage Patch as a country. Dezeen. 2017-09-13.
- ^ Arthur L. Friedberg. Microcurrencies from Pacific Ocean in denominations of ‘debris’. Coin World. 2020-09-30.
- ^ Lacy Cooke. Could France-sized ocean garbage patch become 196th nation?. Inhabitat. 2017-09-17.
- ^ LADbible: advert-body-4 by AMV BBDO. The Drum.
- ^ Simone Müller. Plastic Passport. LMU München.
- ^ Beth Collier. What are the Trash Isles?. Curious Minds. 2024-01-26.
- ^ 24.0 24.1 Why is it a misconception?. The Ocean Cleanup.
- ^ D&AD Awards. D&AD.
- ^ Q&A with Trash Isle. the Design Museum.
- ^ 2018 One Show - Social Media Social Engagement / Community Building Best of Discipline Pencil. The One Club for Creativity.
- ^ 2018 One Show - Public Relations Innovation in Public Relations Green Pencil. The One Club for Creativity.
- ^ 2018 One Show - Social Media Social Engagement / Community Building Gold Pencil. The One Club for Creativity.
- ^ 2018 One Show - Direct Marketing Guerrilla Marketing Merit. The One Club for Creativity.
- ^ 2018 One Show - Public Relations Integrated Campaign Merit. The One Club for Creativity.
- ^ 2019 ADC Awards - Advertising Design for Good / Advertising - Campaign Silver Cube. The One Club for Creativity.
- ^ AMVBBDO Plastic Oceans International "Trash Isles". The Caples Awards.
外部链接
[编辑]- Trash Isles Case Study - LADbible Group
- Accept the Trash Isles as an official country & help protect our oceans
| |||||||||
| |||||||||
.svg){kind=small}
.png){kind=small}
